《全國農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告（2020-2021）》正式對外發(fā)布，該報(bào)告系統(tǒng)梳理了過去兩年間我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的整體發(fā)展態(tài)勢、關(guān)鍵數(shù)據(jù)、典型模式及面臨的挑戰(zhàn)，為相關(guān)企業(yè)和政策制定者提供了重要參考。報(bào)告顯示，在全球疫情影響和數(shù)字經(jīng)濟(jì)加速融合的背景下，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商已成為推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、促進(jìn)農(nóng)民增收和助力鄉(xiāng)村振興的重要引擎。

報(bào)告指出，2020年至2021年，我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商交易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，年均增長率顯著。生鮮農(nóng)產(chǎn)品、地方特色農(nóng)副產(chǎn)品通過電商平臺直達(dá)海外消費(fèi)者的模式日益成熟，冷鏈物流、海外倉等基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，供應(yīng)鏈韌性得到增強(qiáng)。“直播帶貨”、“短視頻營銷”等新型數(shù)字化營銷方式在農(nóng)產(chǎn)品跨境銷售中扮演了越來越重要的角色，有效提升了中國農(nóng)產(chǎn)品的國際知名度和品牌價(jià)值。

值得注意的是，報(bào)告在分析產(chǎn)業(yè)生態(tài)時(shí)，特別提及了“經(jīng)營性演出及經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)”與農(nóng)產(chǎn)品跨境電商可能產(chǎn)生的創(chuàng)新結(jié)合點(diǎn)。隨著鄉(xiāng)村文旅的興起和農(nóng)產(chǎn)品品牌故事化營銷需求的增長，一些地區(qū)開始探索將地方特色的文化演出、農(nóng)耕體驗(yàn)、非遺展示等，通過專業(yè)的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)進(jìn)行包裝和推廣，并融入跨境電商平臺或獨(dú)立站的內(nèi)容生態(tài)中。例如，通過在線直播形式，將茶葉產(chǎn)地的茶藝表演、水果原產(chǎn)地的采摘節(jié)慶等活動，轉(zhuǎn)化為吸引國際消費(fèi)者、傳遞產(chǎn)品文化內(nèi)涵的“經(jīng)營性演出”。這種“產(chǎn)品+文化體驗(yàn)”的融合模式，不僅豐富了農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的價(jià)值內(nèi)涵，也為經(jīng)營性演出及經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)開辟了新的市場空間和應(yīng)用場景。

報(bào)告也清醒地指出了當(dāng)前發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)，包括國際物流成本高企、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與質(zhì)量認(rèn)證體系國際對接不易、跨境支付與結(jié)算便利化有待提升，以及復(fù)合型人才短缺等問題。對于嘗試結(jié)合經(jīng)營性演出進(jìn)行營銷的模式，則更需要解決文化差異理解、內(nèi)容合規(guī)性、跨國演出經(jīng)紀(jì)許可等具體問題。

報(bào)告建議，各方應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)政策支持，優(yōu)化通關(guān)、稅務(wù)、外匯等環(huán)節(jié)；鼓勵(lì)企業(yè)加大在海外倉、品牌建設(shè)、數(shù)字化供應(yīng)鏈等方面的投入；積極培育既懂農(nóng)業(yè)、外貿(mào)，又熟悉數(shù)字營銷和國際文化傳播的跨界人才。對于“經(jīng)營性演出及經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)”這一新興結(jié)合點(diǎn)，可鼓勵(lì)試點(diǎn)探索，建立規(guī)范的線上文化內(nèi)容輸出和經(jīng)紀(jì)服務(wù)模式，使其成為講好中國農(nóng)產(chǎn)品故事、提升產(chǎn)業(yè)附加值的有效工具。

《全國農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告（2020-2021）》的發(fā)布，不僅了過去兩年的成就與經(jīng)驗(yàn)，更為產(chǎn)業(yè)未來的創(chuàng)新發(fā)展，包括與經(jīng)營性演出等文化業(yè)態(tài)的融合，指明了方向，預(yù)示著農(nóng)產(chǎn)品跨境電商將在更廣闊的維度上服務(wù)于農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與鄉(xiāng)村全面振興。